Marché de la communication en 2020 : - 21,6 %

 

17 mars 2021

Un marché de la communication en forte baisse en 2020 avec un basculement très nette vers le digital pour 2021, tndance qui avait été anticipe par CEP SOCOTIC dans l elaboration des pland de communication de ses clients

 

France Pub, l’Irep et Kantar ont dévoilé les chiffres du marché de la communication et de la publicité en France en 2020. La baisse attendue a été quantifiée avec -11,4% pour les investissements publicitaires et -21,6% pour le marché de la communication. Au-delà de la moyenne, des disparités ont été observées. Retour sur les marqueurs de l’année :

• La TV contient sa baisse avec -11 %
• La radio n'est pas loin avec -12,7 % mais les radios locales chutent de 28,5 %
• Le cinéma et ce n'est pas une surprise - 74,9 %
• La PQR en grande difficulté avec - 21,2 %, la presse globalement -23,7 %
• La publicité extérieure - 31 %
• L'ISA (Imprimé sans adresse) - 30,5 %
• Le courrier publicitaire -23,1 %
• Les annuaires -19,5 %
• Le pur digital résiste :
👉 Internet search, liens sponsorisés : +2,6 %
👉 Internet social, réseaux sociaux : +7,3 %
👉 Internet display, vignettes publicitaires sur site : -2,1 %
👉 Internet autres leviers (affiliation, e-mailing, comparateurs) : +6,9 %
• Les foires ou salons - 65 %

Une tendance que nous avions anticipé et que nous avons appliqué dans la gestion des budgets publicitaires, la part consacré aux médias traditionnels ont baissé en 2020 chez CEP - Conseil en Publicité de 20 % alors que la part des médias digitaux facturé par SOCOTIC - Web et Digital a plus que doublé.

2021 sera dans la même lignée à nos yeux !

 

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