Marché de la communication en 2020 : - 21,6 %

17 mars 2021

France Pub, l’Irep et Kantar ont dévoilé les chiffres du marché de la communication et de la publicité en France en 2020. La baisse attendue a été quantifiée avec -11,4% pour les investissements publicitaires et -21,6% pour le marché de la communication. Au-delà de la moyenne, des disparités ont été observées. Retour sur les marqueurs de l’année :

• La TV contient sa baisse avec -11 %
• La radio n'est pas loin avec -12,7 % mais les radios locales chutent de 28,5 %
• Le cinéma et ce n'est pas une surprise - 74,9 %
• La PQR en grande difficulté avec - 21,2 %, la presse globalement -23,7 %
• La publicité extérieure - 31 %
• L'ISA (Imprimé sans adresse) - 30,5 %
• Le courrier publicitaire -23,1 %
• Les annuaires -19,5 %
• Le pur digital résiste :
👉 Internet search, liens sponsorisés : +2,6 %
👉 Internet social, réseaux sociaux : +7,3 %
👉 Internet display, vignettes publicitaires sur site : -2,1 %
👉 Internet autres leviers (affiliation, e-mailing, comparateurs) : +6,9 %
• Les foires ou salons - 65 %

Une tendance que nous avions anticipé et que nous avons appliqué dans la gestion des budgets publicitaires, la part consacré aux médias traditionnels ont baissé en 2020 chez CEP - Conseil en Publicité de 20 % alors que la part des médias digitaux facturé par SOCOTIC - Web et Digital a plus que doublé.

2021 sera dans la même lignée à nos yeux !

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