La portée publicitaire d’Instagram a chuté de 7,7 % en France selon le Global Digital Report

23 juillet 2021

Le Global Digital Report est à l'initiative de Hootsuite et We Are Social. Une mise à jour de ce rapport est toujours publié durant la période estivale. Ils retracent les chiffres clés du Digital dans le Monde et dans de nombreux pays. (Ci-dessous, le lien pour le consulter en détail)

Au delà de vouloir faire un résumé détaillé de ce rapport qui est très riche, on peut noter quelques enseignements.

On ne sera pas étonné que le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux continue d'augmenter et qu'au niveau des stats du monde, 99% des utilisateurs accèdent à ces réseaux via leur téléphone mobile. (En 2020, 76% de la population utilisaient les réseaux sociaux contre 53%. Certainement, une différence due au niveau des taux de pénétration des téléphones mobiles dans les différents pays).

En France, alors que la population a augmenté de 0,2 %, le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux a augmenté de 12,8%, + 2,5 pour Internet et seulement +0,2 % de connexions à partir des mobiles (c'est certainement une des conséquences du télétravail et de la mise à disposition des ordinateurs de travail à domicile).

Aujourd'hui, les Français passent plus de temps sur Internet que devant la télé ou les réseaux sociaux, respectivement 5h37, 3h27 et 1h41. Ce temps étant une moyenne, je pense que nous avons de fortes disparités en fonction des tranches d'âge.

L'autre enseignement de cette étude est le navigateur web utilisé : Chrome (Google) continue à faire la course en tête avec 57,7 % devant Safari (Apple) - 21,4%, puis Firefox - 8,4 %, Samsung Internet, Microsoft EDGE - 4,9 % (qui était leader avec Internet Explorer il y a quelques dizaines d'années)...

Les sites les plus consultés : Google | You Tube (qui appartient également à Google) | Facebook | Wikipedia | Amazon | Le Bon Coin | Orange | Pornhub !! | Programme-TV | Live (Microsoft) | CD Discount | Ouest France | Le Figaro...

Les réseaux sociaux : You Tube | Facebook | Messenger (Facebook) | Instagram (Facebook) | Whatsapp | Twitter | Pinterest | Linkedin | Tiktok | Skype (Microsoft - va bientôt disparaître au profit de Teams) | Twitch | Wechat | Reddit...

Instagram moins efficace au niveau de la portée publicitaire ?

Pour une bonne stratégie de visibilité, il est important de suivre ces évolutions et même d'être capable de les anticiper, pour pouvoir optimiser les budgets consacrés à une bonne visibilité digitale et à une efficacité au niveau des retombées.

Alors que l'on avait l'impression depuis plusieurs années d'Instagram (qui appartient à Facebook) prenait à petit le pas sur les réseaux sociaux grâce en particulier à de plus en plus d'appétence par les jeunes générations, l'étude montre une baisse significative de la portée publicitaire sur ce canal.

Nous avons également observé ce phénomène sur les campagnes mises en place pour nos clients que ce soit sur Facebook comme sur Instagram depuis le dernier trimestre de l'année dernière et avons donc depuis le début de l'année reporter une partie des investissements sur d'autres réseaux sociaux, bien évidemment en fonction des cibles souhaitées.

D'autres enseignements en fonction des usages peuvent être intéressants à regarder et c'est pourquoi, en fonction de votre stratégie, on vous met le lien ci-dessous sur le rapport complet

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