Abandon cookies

Google ne cesse de retarder l'échéance sur son navigateur Chrome

30/06/2023 | Crédit Photo : freepik.com, montage CEP-Publicité

 

Annoncée en 2020, initialement prévue pour 2022, puis 2023 et finalement repoussée à la mi-2024, la fin automatique des cookies tiers sur Chrome devrait — enfin — trouver son épilogue. Chrome qui appartient à Google a plus de 60% de parts de marché des navigateurs web selon statcouner en juin 2023 devant Safari ( Apple - 20,5% ) Edge de Microsoft n'est qu'à 5,28% et Firefox ne cesse de perdre du terrain, il a même été dépassé par Opéra.

En fait ce calendrier est certainement dû au fait que Google malgré ses efforts n'arrive pas encore à trouver une véritable alternative pour leur offre de campagne digitale au travers de leurs différents produits comme sa “Sandbox” présentée comme leur solution.

Rappelons que les autres navigateurs en particulier celui d’Apple ont commencé à couper les cookies depuis l'année dernière.

En 4 ans, le désamour pour la publicité en ligne ne s’est pas démenti. 92 % des Français se sentent concernés par la protection de leurs données personnelles en ligne et 86 % expriment leur souhait de mieux comprendre comment les protéger et déterminer les solutions à mettre en place.

D'ailleurs, le taux de consentement aux cookies varie selon les sources, mais près d'une personne sur 2 les refuse systématiquement privant donc Google de l'enrichissement de leur base de données et d'un ciblage précis. Précisons pour être complet que selon la CNIL, le taux de consentement aux cookies sur les différents sites analysés serait de 59%.

Face à cette situation, il existe aujourd'hui des alternatives, mais au travers d'actions structurées multicanal.

CEP-SOCOTIC reste ouvert tout l'été pour vous accompagner !

 

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