Bilan OUI Pub

Des résultats encourageants pour l'ADEME au détriment des enseignes. Comment réagir et anticiper sa généralisation ?

15/11/2023 | Crédit Photo : freepik.com/

 

Comme nous vous l'annoncions dans nos actualités du 8 septembre 2022 et du 28 février 2023, le dispositif OUI pub est opérationnel à titre expérimental dans 14 collectivités depuis 2022. Rappelons que ce dispositif n'autorise la distribution de prospectus publicitaires non adressés que si un autocollant “OUI Pub”a été mis en place sur la boîte aux lettres.

Des premiers résultats encourageants pour l'ADEME !

L'ADEME dans un premier bilan en juin s'est félicité de “premiers résultats encourageants” puisqu'une minorité de ménages choisissent de continuer à recevoir les imprimés publicitaires. Une volonté de la part des particuliers ou un manque d'informations !!!

Même si pour Laurence Gouthière, en charge de l’expérimentation au Service Consommation Responsable de l’ADEME, les résultats doivent être pris avec précaution puisqu’ils se confondent avec d’autres phénomènes d’ampleur tels que la crise sanitaire, l’augmentation du coût du papier, l'inflation...

Avec ce bilan “encourageant” et l’annonce de grands annonceurs de l’arrêt de la distribution d’imprimés publicitaires non adressés, il est clair que la distribution de prospectus non adressé est certainement amenée à disparaître en 2024 ou 2025 sous prétexte d'objectifs environnementaux.

D'ailleurs certaines enseignes ont déjà anticipé cet état de fait, Franprix et Monoprix depuis 2019, Leclerc depuis le mois de septembre. Seul aujourd'hui Sytème U et Auchan maintiennent leur stratégie de distribution de prospectus non adressés, mais pour combien de temps ?

Les conséquences

Un distributeur de prospectus (comme Adrexo ou Mediapost) raisonne au niveau d'une rue et donc les tournées ne sont plus possibles s'il n'y a plus assez de boîtes aux lettres et de prospectus à distribuer pour assurer leur rentabilité, c'est le constat fait dans les communes où l'expérimentation du OUI Pub est en cours.

Le résultat devrait être identique si d'autres enseignes de la grande distribution rejoignent le mouvement initié par Leclerc, Franprix... Pour sa part, Carrefour a déjà annoncé un arrêt pour 2024.

Le cas concret de Joué Club

Le catalogue de Noël est essentiel pour cette enseigne puisque ce catalogue est diffusé à 12 millions d'exemplaires sur toute la France et est son principal outil de communication en période de fêtes.

Franck Mathais, porte-parole de l’enseigne JouéClub, reconnaît que son catalogue ne peut plus être distribué dans les zones où le Oui Pub est opérationnel.

De ce fait, une nouvelle stratégie dans l'urgence a été expérimentée par cette enseigne sur ces zones pour inciter les prospects à venir chercher le catalogue en magasin :
• 400 000 lettres adressées afin de les inciter à venir chercher le catalogue dans les points de vente alentours avec un bon d'achat de 5 € (à partir de 30 € d'achat)
• Des minis catalogues de 8 pages sont ou vont paraître dans la presse jeunesse, dans des journaux télé et dans le Parisien Week-end
• Une distribution libre dans les Maisons de la presse
• Et enfin, un volet digital avec la diffusion du catalogue sur le site internet de l'enseigne et une campagne complète sur différents canaux digitaux.

Toutes ces actions dont on connaîtra les résultats à la fin de l'année ont par contre une contrepartie financière puisque l'enseigne reconnaît dépenser 2,5 fois plus que la simple distribution en boîtes aux lettres.

L'apport de CEP-SOCOTIC

La généralisation du OUI Pub sur tout le territoire n'est plus qu'une question de mois et donc, pour pouvoir encore faire venir du trafic en points de vente quand il sera généralisé, une stratégie de communication multi-canal doit être développée et anticipée.

Fort de ses 35 ans d'expertise, CEP-SOCOTIC vous accompagne, en complément de vos structures internes si elles existent, dans la mise en place de cette stratégie en fonction de vos objectifs et dans l'anticipation des actions pour ne pas voir s'effondrer son trafic en points de vente au moment de la généralisation du OUI Pub et dans l'optique d'une optimisation budgétaire.

Des actions ciblées qui peuvent être mises en place aussi bien sous forme print que digital avec un coût modéré si elles sont suffisamment anticipées. D'autant plus que la disparition des cookies en 2024 et les réseaux sociaux qui deviennent payants vont profondément modifier l'environnement de la publicité ciblée sur le web.

Une action en lien complète avec le savoir-faire de l'Architecte de vos actions et projets de communication ou publicité.

Besoin d'un accompagnement, d'une étude ... n'hésitez pas à nous contacter.

 

Statégie Nous contacter Toutes les actus