L’importance du contexte dans la publicité

Le contexte dans lequel une publicité est diffusée peut augmenter sa mémorisation jusqu’à 40%…

21 septembre 2021

Integral Ad Science vient de publier les résultats de The Context Effect, sa dernière étude biométrique sur l’importance du contexte dans la publicité. Menée par IAS et Neuro-Insight, une société de neuromarketing et de neuroanalyse, cette étude va au-delà des données d’enquête traditionnelles sur les préférences des consommateurs et analyse l’activité cérébrale en réponse à des publicités adaptées au contexte, montrant que le contexte peut avoir un impact significatif sur la mémorisation des publicités.

Lors de l’étude « The Context Effect », les consommateurs ont évalué le contenu à travers trois catégories de correspondance contextuelle et voici quelques résultats clés qui peuvent aider les annonceurs à optimiser l’impact de leurs publicités.

Les publicités qui s’intègrent dans le contexte sont plus faciles à mémoriser

Les publicités qui s’intègrent dans le contexte ou qui s’alignent et correspondent à celles qui s’alignent sur un sujet vertical (par exemple, une publicité automobile près d’un contenu automobile), ont entraîné une augmentation de 23 % de l’activation de la partie du cerveau responsable de la mémoire pragmatique, ce qui inclut les messages clés, les call to action et les éléments de branding.

Les publicités informatives sont plus efficaces lorsqu’elles sont associées au message clé d’un article

D’après les résultats de l’étude, le fait d’associer les publicités informatives au message d’un article crée une réponse très forte de la mémoire avec une augmentation de 36 % de la mémorisation des détails par rapport à l’absence de correspondance.

Les publicités axées sur une réponse émotionnelle sont mieux associées à des thèmes de contenu

Les publicités qui visent à laisser une empreinte émotionnelle, un sentiment particulier ou une perception globale de la marque chez les consommateurs ont obtenu de meilleurs résultats lorsqu’elles étaient placées aux côtés d’articles ayant un thème correspondant (par exemple, une publicité avec une thématique estivale saisonnière adjacente à un contenu sur l’été)

Les consommateurs reconnaissent les publicités comme faisant partie de leur expérience en ligne.

La grande majorité des consommateurs (63 %) ont considéré les publicités comme partie intégrante de leur lecture en ligne et qu’elles ne constituent pas une perturbation ou une distraction.

Seuls 36 % des participants ont déclaré avoir scrollé sur une publicité sans la lire.

En conclusion des pistes intéressantes au moment où l'on se prépare à un avenir sans cookie qui va profondément modifier l'univers du ciblage digital sur lequel nous menons une réflexion pour d'ores et déjà améliorer l'impact publicitaire des messages diffusées pour nos clients.

Au plaisir d'échanger

Source : The Context Effect | Comarketing-news.fr
Crédit photos : Pixabay.com

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