La fin des prospectus publicitaires ?

Avec la liquidation de l'entreprise Milee, ex Adrexo, est-ce la fin de la distribution des prospectus publicitaires ou une opportunité pour communiquer ?

10/09/2024 | Crédit Photo : Pixabay • Montage CEP-Publicité | Source : La Tribune

 

Clap de fin pour Milee, la filiale du groupe Hopps auparavant connue sous le nom d'Adrexo. Le distributeur de prospectus publicitaires, qui était un des principaux acteurs au niveau national, a été placé en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Marseille ce lundi, comme l'a annoncé la direction dans un communiqué.

Il est vrai que le secteur de la distribution d'imprimés publicitaires a presque fondu de moitié en quatre ans en France. Il est passé de 10,4 milliards d'imprimés publicitaires en 2019 à 5,7 milliards en 2023, selon La Poste, qui, également pénalisée par un marché en baisse, a annoncé en avril le reclassement au sein du groupe des salariés de sa filiale de prospectus publicitaires Mediaposte.

Une des conséquences de la COVID mais également de la mise en place du “OUI Pub” sur 14 agglomérations et la décision de plusieurs enseignes de la Grande Distribution d'arrêter de diffuser des catalogues de promotions papiers (cf nos actualités du 11/11/2023, du 28/02/2023 et du 8/09/2022)

 

Une opportunité ?

Même si nous regrettons la liquidation de cette entreprise qui va entraîner la suppression de 5 000 emplois à temps plein ou partiel au niveau de Milee, il faut noter que de ce fait, les boîtes aux lettres des particuliers vont être beaucoup moins saturées par de nombreuses publicités importantes de grandes enseignes et donc votre publicité plus visible et plus efficace.

C'est donc l'occasion de communiquer via ce moyen qui reste très efficace et d'avoir une bien meilleure visibilité que dans le passé à condition de savoir produire des prospectus attrayants et d’avoir une approche plus quantitative que qualitative et en complémentarité d’actions digitales ciblées géographiquement et avec une interconnexion entre les différents outils de communication.

Ce type d'actions du fait de la rareté des distributeurs devra donc se réaliser de manière beaucoup plus ciblée géographiquement que précédemment avec des ressources humaines internes ou au travers de solutions locales comme nous le réalisions dans le passé.

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