Meta devrait dépasser Google dans la pub numérique dès 2026

Un tournant décisif ?

21/04/2026 | Crédit Photo : IA • CEP-SOCOTIC

 

Selon les dernières prévisions Emarketer concernant les dépenses publicitaires, Meta dépassera Google en termes de revenus publicitaires numériques totaux d'ici fin 2026, tant au niveau mondial qu'aux États-Unis. Sa croissance s'accélérant, Meta surpassera non seulement Google en valeur absolue, mais aussi en part de marché, devenant ainsi le moteur publicitaire numérique numéro un.

Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) devrait atteindre 243,46 milliards de dollars de recettes publicitaires nettes mondiales en 2026, contre 239,54 milliards pour Google. L'année dernière, Google était en tête avec 214,06 milliards de dollars, contre 196,17 milliards pour Meta. En termes de parts de marché, Google contrôle toujours plus d'un quart des dépenses publicitaires mondiales (26,4 %). Cependant, si sa part de marché est en baisse depuis 2021, celle de Meta a progressé et devrait dépasser Google cette année, atteignant 26,8 % des dépenses publicitaires mondiales.

Selon les prévisions, Meta devrait connaître une croissance sans précédent de 22,1 % en 2025 à 24,1 % en 2026. À l’inverse, le taux de croissance de Google restera stable à 11,9 % cette année.

Parallèlement, le troisième acteur, AMAZON devrait atteindre autour de 9% de parts de marché contre 8% en 2024.

Même si nous n'avons pas les données en France, cette analyse se produira également sur le marché métropolitain d'autant plus que l'arrivée imminente du Google AI Overview (AIO) (déjà présent dans 200 pays) et des règles de plus contraignantes sur l'expérience utilisateur ne vont pas arranger ces faits avec le développement du “Zéro Clic” dans les moteurs de recherche.

Pour information, la mise en place de l'AIO dans 200 pays a eu pour conséquence la baisse du nombre de clics vers les sites web de plus de 60%. L'internaute ne voit aucun intérêt à cliquer sur un site web puisqu'il a trouvé sa réponse directement.

Il est donc plus que jamais capital dans un marché de plus en plus tendu d'avoir une véritable stratégie de communication, une bonne interconnexion entre tous ces outils, un bon ciblage des actions et privilégier l'efficacité et le qualitatif au quantitatif si l'on veut continuer à recevoir des contacts qualifiés (Leads) au travers de l'ensemble de ses actions.

C'est là que les 40 ans d'expertise de CEP-SOCOTIC font toute la différence pour optimiser ses budgets et améliorer l'efficacité avec un maître mot : l'anticipation. Car une fois ses positions perdues, cela coûte très cher de les reconquérir.

 

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