2025 marquera t'il la fin du prospectus publicitaire ?

Avril 2025, fin de l'expérimentation du OUI Pub

10/02/2025 | Crédit Photo : IA • Montage CEP-Publicité

 

Nous vous avons déjà parlé dans nos précédentes actualités de l'expérimentation Oui Pub sur 12 agglomérations, un dispositif qui n'autorise plus la distribution de prospectus ou de flyers si la boîte aux lettres concernée ne comporte pas l'autocollant Oui Pub.

A la suite de cette expérimentation, plusieurs enseignes ont déjà annoncé la fin de la distribution de prospectus comme Leclerc, Carrefour qui arrête en mars 2025 (avec un an d'avance avant leur précédente annonce)... La conséquence : ADREXO devenu Milee, un des acteurs majeurs nationaux de la distribution des prospectus publicitaires a été mis en liquidation judiciaire en août 2024 et Médiapost, l'autre acteur majeur abondonne de plus en plus cette activité.

Il est clair que le risque du dispositif OUI Pub sur l'ensemble du territoire est à craindre et est certainement probable à court terme et certainement en 2025.

Dans une interview en décembre 2024, Laurent Petard (Groupement pour l'Aménagement de la Maison) rappelait l'impact du Oui Pub sur l'activité de ses enseignes “Les magasins situés dans les zones Oui Pub constatent une baisse de trafic en point de vente et une diminution corrélée de leur chiffre d’affaires. Ces observations rappellent un phénomène qui se produit lorsque des enseignes désinvestissent en communication : une stagnation de chiffre d’affaires dans les premiers mois, suivie d’un déclin marqué par la suite. L’impact est particulièrement visible dans les territoires où la diversification digitale peine à compenser les performances du prospectus papier.”

 

Comment réagir ?

Il est clair que si vous n'avez pas encore anticipé la fin de la distribution, il n'est pas trop tard, plus les actions seront anticipés moins l'impact budgétaire dans cette période “terne” sera important si vous souhaitez continuer à atteindre vos objectifs de CA.

Ces solutions peuvent être l'occasion de mettre en place une véritable stratégie multicanal et des actions écoresponsables.

N'hésitez pas à nous contacter pour en discuter.

 

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